陳興發興記菜館，是位在香港廟街，1982年所成立的知名煲仔飯品牌，2019年由藝人阿緯(劉峻緯)首度引進台灣，於台北微風南山百貨設立第一家分店。興記菜館是30年的老字號品牌，我們很榮幸能接到這個任務，為他塑造一個新的品牌形象，而這次也是我們繼點點心之後，第二次設計香港的知名餐飲品牌，設計內容包含品牌Logo、品牌主視覺形象、食物攝影、室內主形象牆、菜單等店內相關用品。

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我們公司協助中菲行國際物流公司進行企業形象的更新，已經有很長一段時間，自從去年的企業簡報設計後，這次我們為中菲行進行了一個更大的專案，為企業簡介形象動畫影片製作，今天要來跟大家分享這部動畫的製作流程。一搬來說，公司企業簡介影片的定位，主要是針對企業在對外介紹公司時，希望能夠透過簡短的影片簡介，讓客戶在短時間內，迅速的了解企業的核心價值、經營理念、服務內容等。要如何讓中菲行的客戶，在這短短一分鍾的影片，吸收並了解中菲行? 考驗的是我們企劃上的能力，也是在規劃上最花心思的地方之ㄧ。

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談談越Talk The Pho，是一間強調「現代、新鮮、健康、新穎」，並希望從傳統中創新的「新越式美食」全新餐飲品牌。在品牌整體形象塑造上，我們希望能跳脫以往的越南料理給人傳統與法式古典的風格，希望配合品牌精神強調「新穎」的定位，賦予它較為現代化的視覺表現，並針對它的目標族群為普羅大眾，將它設計成較為親切、輕鬆、愉悅的品牌形象。

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從2016年4月到2017年11月，耗時一年半的時間，我們進行了一個大規模的企業識別設計(CIS)專案-「極品莊園咖啡COFFEELAND企業識別形象設計」，執行範圍從識別系統、平面週邊、產品包裝、工廠外觀設計、UI、攝影、網站到印刷，是我們公司參與過項目範圍最廣、也最完整的企業品牌設計之一。

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很多客戶經常會詢問我們，是否可以幫他們單純設計「一顆Logo」就好？不需要幫他們做到一整套「VI(Visual Identity)基本系統」，為什麼不能只設計「一顆Logo」就好？當然，若單純只有設計一顆Logo，對我們來說相對是輕鬆的，客戶也可以省下更多的預算，但事實上，由於沒有提供完整的系統規範，對於品牌未來的發展，反而是會造成更多品牌形象上傷害，而付出更多的代價。

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這幾年來我們遇過台灣許多的大型企業，漸漸了解到「品牌形象」的重要性，從「傳統代工」轉向「自有品牌」，為未來企業經營的重要趨勢，因此陸陸續續在進行公司形象的改造。

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在2016年底，涂設計很榮幸的受台灣第一大餐飲集團-王品集團的邀請，參與他們即將推出的全新品牌，協助他們完成全套的品牌形象設計，包含Logo、品牌形象視覺、店內形象設計等。「CooK BEEF酷必」是由王品集團所成立的全新餐飲品牌，主要販售牛排飯(Steak Rice Bowl)，將西方牛排與東方米飯做創新的結合，並以獨特的低溫烹調法(Sous vide cooking)，結合創意呈盤的方式呈現菜色，提供以「潮流、創新、精緻、熱情、平價又高品質」為訴求的飲食體驗。

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「點點心」是一家香港著名的港式點心專賣店，2010年在香港佐敦成立，至今已有多家分店，並曾榮獲2011年《TimeOut》評選榮獲年度香港最佳點心，2012年《新聞周刊》 Newsweek入選全球一百零一家最佳食府，《世界名廚全球飲食指南 2013》 食肆等全球性專業評選殊榮。今年「點點心」由藝人阿緯從香港代理進台灣，於台北設立台灣第一家分店，並邀請我們專為台灣台北店設計新的品牌形象。

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實習生設計主題：台北市政府VI系統設計

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這次我們所執行的品牌包裝設計，是屬於商業類飲料包裝設計的範疇，而商業飲料包裝在形式上，常見的包含了如新鮮屋、鋁罐、寶特瓶、鋁箔包這幾種，而設計的訴求，又可分為1.全新產品包裝設計 2.既有產品因應現代化更新視覺 3.原有產品全面性更新。我們這次為「健酪乳酸飲料原味」所進行的訴求，則是屬於第二種，也就是在產品定位不變的情況下，產品包裝會因應現代化的設計風格、潮流，而進行優化更新，目的是為了讓該產品在消費者心中，永遠是符合現代的、流行的商品。因此，我們這次的設計目標非常明確，為「讓原本產品調性不變的情況下，進行符合現代化的改良」。

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