我們公司協助中菲行國際物流公司進行企業形象的更新，已經有很長一段時間，自從去年的企業簡報設計後，這次我們為中菲行進行了一個更大的專案，為企業簡介形象動畫影片製作，今天要來跟大家分享這部動畫的製作流程。一搬來說，公司企業簡介影片的定位，主要是針對企業在對外介紹公司時，希望能夠透過簡短的影片簡介，讓客戶在短時間內，迅速的了解企業的核心價值、經營理念、服務內容等。要如何讓中菲行的客戶，在這短短一分鍾的影片，吸收並了解中菲行? 考驗的是我們企劃上的能力，也是在規劃上最花心思的地方之ㄧ。

而我們最後決定選用Motion Graphic動畫方式來呈現影片的原因，主要是因為以下兩點，1.我們希望企業形象帶給人是年輕、現代的 2.由於中菲行有一些強調科技、技術的服務內容，為了讓影片不會顯得太過枯燥，因此動畫是最好的解決方式。

中菲行國際物流公司MOTION GRAPHIC企業簡介動畫的製作流程

【重點1】：簡化與重組文字腳本

當我們收到客戶的文案時，發現文字量太多的問題，由於客戶無法想像「一段文字需要用幾秒的畫面來傳達」，因此必須經由我們的專業，提供文案的刪減，除了刪減外，我們也花了很多時間去進行每段內容比例的安排，例如若一部動畫1分鐘，前言就佔了30秒鐘，導致後續只有30秒能夠呈現其他內容，那節奏上就會被影響，也會有一些更重要的內容會被跟著壓縮，因此我們在文案的規劃上，將原本較繁瑣的文章，重組成：企業簡介20秒＋三大核心價值15秒＋能力技術25秒＋結尾10秒，而我們將比較長的秒數，放在整部影片中最重要的「介紹能力技術」面。

【重點2】：分鏡腳本

當客戶確認完文字腳本後，我們就開始進行圖像化的分鏡腳本，這步驟為將文字視覺化最初的環節，但我們提供的視覺，是比較簡略的鉛筆草圖，為的是讓客戶更明確的知道，每段文字藉由畫面的呈現方式、每段動畫的秒數、前後剪接是否流暢等，讓彼此可以針對畫面來做溝通，如果客戶對視覺有任何的問題，也可以在這個階段提出，避免動畫完成後必須再花更多時間修改的問題。

【重點3】：動畫風格

中菲行為一家跨國物流企業，因此在視覺風格上，必須要帶有國際感，以及承襲企業原先的形象風格，但一般比較企業感的視覺，也容易產生太嚴肅、保守的氛圍，而我們則必須避免掉這樣的調性，希望讓他能融合10%的活潑感。由於配色上不能跳脱中菲行既有的企業色，因此在畫面中，物件的造型、配色則非常的重要，必須藉由平面設計、圖像造型、構圖，讓畫面達到該有的視覺調性，甚至在畫面中結合一些細節紋理，讓畫面更有層次。

【重點4】：同一畫面，不同效果的差異

每一個畫面，可以詮釋的方式有很多，因此所有的畫面，我們都設計了二個版本進行比較，一種是偏向平面的表現方式，另一種是偏向立體的表現方式，兩種的表現方式各有優缺點，我們則是要去判斷哪種畫面最能清楚傳達內容，同時又能保有一點的生動加專業感。

【重點5】：旁白配音

由於中菲行是一家國際企業，因此簡介影片必須全英文旁白來製作，我們一開始挑選出了四位外國人的聲音來測試。由於在聲音的表現上，我們想要呈現的是專業＋現代＋信賴感，因此最後選上的Scudder來擔任我們的配音員，他在聲音的表現上非常的專業，完全呈現出我們所要的效果，有些對於自己不滿意的地方，甚至主動要求重新配音，是專業又敬業的配音員。而在配音的同時，我們提供了簡易的Motion Board，讓配音員可以配合我們規劃好的畫面秒數，調整自己說話的頻率。

【重點6】：Motion Graphic製作

有了動畫元素、旁白後，緊接著進到專案的重點，Motion Graphic製作部分。

這部動畫較難的地方，在於每個畫面的元素都有一定的數量，因此要調整的細節也相當的多，我們希望雖然是一部比較嚴謹的企業簡介形象動畫，但透過動畫還是能呈現出一點年輕活潑感，因此在轉場的設計上，希望讓他是3D的轉場概念，也就是轉場除了左右畫面切換外，還能有前後空間感的切換，透過不同角度的轉場，增加畫面的活潑度。另外，我們還希望整個動畫感覺是有層次的、精緻的，因此除了畫面的主體呈現動態外，所有畫面的背景元素，也必須跟著以不搶走主體的狀態下動作，讓每個畫面都達到一定的精緻與層次。

 

 

 

 

 

 

 

【總結】

這次能為台灣相當大的國際物流公司，製作企業形象影片，讓我們感到相當榮幸！也因為我們對於中菲行有一定的了解，以及做到了我們非常重視的前置溝通作業，相當了解對方的產業與需求，才能讓這次的動畫專案，順利的完成，希望中菲行能透過這個動畫，讓他們的客戶能很快透過短短1分多鐘的時間，精準的了解他們核心價值，建立良好的信賴感。也希望藉由我們的分享，讓大家對於Motion Graphic動畫專案製作流程有更多的了解！

涂設計 2018.10

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