「中菲行物流集團」企業簡介動畫影片製作流程
我們公司協助中菲行國際物流公司進行企業形象的更新,已經有很長一段時間,自從去年的企業簡報設計後,這次我們為中菲行進行了一個更大的專案,為企業簡介形象動畫影片製作,今天要來跟大家分享這部動畫的製作流程。一搬來說,公司企業簡介影片的定位,主要是針對企業在對外介紹公司時,希望能夠透過簡短的影片簡介,讓客戶在短時間內,迅速的了解企業的核心價值、經營理念、服務內容等。要如何讓中菲行的客戶,在這短短一分鍾的影片,吸收並了解中菲行? 考驗的是我們企劃上的能力,也是在規劃上最花心思的地方之ㄧ。
而我們最後決定選用Motion Graphic動畫方式來呈現影片的原因,主要是因為以下兩點,1.我們希望企業形象帶給人是年輕、現代的 2.由於中菲行有一些強調科技、技術的服務內容,為了讓影片不會顯得太過枯燥,因此動畫是最好的解決方式。
中菲行國際物流公司MOTION GRAPHIC企業簡介動畫的製作流程
【重點1】:簡化與重組文字腳本
當我們收到客戶的文案時,發現文字量太多的問題,由於客戶無法想像「一段文字需要用幾秒的畫面來傳達」,因此必須經由我們的專業,提供文案的刪減,除了刪減外,我們也花了很多時間去進行每段內容比例的安排,例如若一部動畫1分鐘,前言就佔了30秒鐘,導致後續只有30秒能夠呈現其他內容,那節奏上就會被影響,也會有一些更重要的內容會被跟著壓縮,因此我們在文案的規劃上,將原本較繁瑣的文章,重組成:企業簡介20秒+三大核心價值15秒+能力技術25秒+結尾10秒,而我們將比較長的秒數,放在整部影片中最重要的「介紹能力技術」面。
【重點2】:分鏡腳本
當客戶確認完文字腳本後,我們就開始進行圖像化的分鏡腳本,這步驟為將文字視覺化最初的環節,但我們提供的視覺,是比較簡略的鉛筆草圖,為的是讓客戶更明確的知道,每段文字藉由畫面的呈現方式、每段動畫的秒數、前後剪接是否流暢等,讓彼此可以針對畫面來做溝通,如果客戶對視覺有任何的問題,也可以在這個階段提出,避免動畫完成後必須再花更多時間修改的問題。
【重點3】:動畫風格
中菲行為一家跨國物流企業,因此在視覺風格上,必須要帶有國際感,以及承襲企業原先的形象風格,但一般比較企業感的視覺,也容易產生太嚴肅、保守的氛圍,而我們則必須避免掉這樣的調性,希望讓他能融合10%的活潑感。由於配色上不能跳脱中菲行既有的企業色,因此在畫面中,物件的造型、配色則非常的重要,必須藉由平面設計、圖像造型、構圖,讓畫面達到該有的視覺調性,甚至在畫面中結合一些細節紋理,讓畫面更有層次。
【重點4】:同一畫面,不同效果的差異
每一個畫面,可以詮釋的方式有很多,因此所有的畫面,我們都設計了二個版本進行比較,一種是偏向平面的表現方式,另一種是偏向立體的表現方式,兩種的表現方式各有優缺點,我們則是要去判斷哪種畫面最能清楚傳達內容,同時又能保有一點的生動加專業感。
【重點5】:旁白配音
由於中菲行是一家國際企業,因此簡介影片必須全英文旁白來製作,我們一開始挑選出了四位外國人的聲音來測試。由於在聲音的表現上,我們想要呈現的是專業+現代+信賴感,因此最後選上的Scudder來擔任我們的配音員,他在聲音的表現上非常的專業,完全呈現出我們所要的效果,有些對於自己不滿意的地方,甚至主動要求重新配音,是專業又敬業的配音員。而在配音的同時,我們提供了簡易的Motion Board,讓配音員可以配合我們規劃好的畫面秒數,調整自己說話的頻率。
【重點6】:Motion Graphic製作
有了動畫元素、旁白後,緊接著進到專案的重點,Motion Graphic製作部分。
這部動畫較難的地方,在於每個畫面的元素都有一定的數量,因此要調整的細節也相當的多,我們希望雖然是一部比較嚴謹的企業簡介形象動畫,但透過動畫還是能呈現出一點年輕活潑感,因此在轉場的設計上,希望讓他是3D的轉場概念,也就是轉場除了左右畫面切換外,還能有前後空間感的切換,透過不同角度的轉場,增加畫面的活潑度。另外,我們還希望整個動畫感覺是有層次的、精緻的,因此除了畫面的主體呈現動態外,所有畫面的背景元素,也必須跟著以不搶走主體的狀態下動作,讓每個畫面都達到一定的精緻與層次。
【總結】
這次能為台灣相當大的國際物流公司,製作企業形象影片,讓我們感到相當榮幸!也因為我們對於中菲行有一定的了解,以及做到了我們非常重視的前置溝通作業,相當了解對方的產業與需求,才能讓這次的動畫專案,順利的完成,希望中菲行能透過這個動畫,讓他們的客戶能很快透過短短1分多鐘的時間,精準的了解他們核心價值,建立良好的信賴感。也希望藉由我們的分享,讓大家對於Motion Graphic動畫專案製作流程有更多的了解!
涂設計 2018.10