裕太五金行品牌設計幕後過程
以一個品牌設計案的流程來說,通常在設計前會經過一連串的企劃、定位、風格等等的討論,目的除了要設計出符合市場需求外,針對視覺風格也能與客戶有所共識。這次的案子很特別,客戶一開始則很明確的提出,希望自己的店朝向「傳統日式」的風格呈現,而在我們思考了品牌屬性與定位後,也認為如果能將五金行設計成傳統日式風格,跳脫一般大眾對於與金行的印象,做出不同的特色與風格,也是一個不錯的方向!於是很快的我們與客戶達成了共識,決定進行一間很單純、很直接的「傳統日式風格」的五金行品牌設計。
品牌Logo標誌設計
裕太五金為一間位於苗栗銅鑼鄉鎮上的一間五金行,提供機械五金、電料五金、綜合五金、客製加工等服務。品牌標誌Logo以象徵榮譽的桂花為造型,桂花則由四組「螺絲」所組合而成,代表「穩定、專業、信賴、服務」之四大企業經營理念。Logo上的紅色可以看到螺絲,白色的地方可以看到桂花,使用了圖地反轉的圖像設計創意。此外,Logo圍繞一組圓圈,圓圈上刻有齒條、螺絲、尺規、銼刀四種五金紋路,這些紋路以等距整齊的方式排列,以傳達企業重視細節、整齊與穩定的品質,如同日本傳統家徽般帶給人具有歷史的信賴感。
業主原先希望能夠以桂花為元素以家徽的形式呈現,而設計前,涂設計團隊研究了許多關於日本傳統家徽的表現形式,我們希望這個家徽不只是單一元素的表現,而是能夠結合產業別(五金),讓它帶有更深一層的意義與圖像解讀上的趣味,因此我們嘗試運用「五金零件」與「桂花」,以及裕太的「裕」字,希望能用這些元素創造出一個家徽的樣貌,而團隊內部設計了超過30種以上的圖騰,最後才選出了最適合的方案。
品牌商標Logo的各種排列組合方式
品牌商標Logo呈現於黑底、白底的效果
品牌商標Logo呈現於鐵捲門上
品牌標準字設計
在標準字設計上,雖然Logo是一個傳統風格,屬性是比較陽剛的五金行,但我們不希望在標準字的呈現,給人太過剛硬、偏向男性的感覺,希望能讓裕太五金的標準字,是給人「穩定中帶有親切感」,讓一般大眾都能喜歡的一家店,因此我們在字體設計上,將很多筆畫以圓弧的方式強調,使字體的親切感提升。
品牌包裝設計
五金零件種類繁多且尺寸偏小,為解決消費者總是不易尋找的問題,我們在包裝上設計了五金零件icon符號,且以較大尺寸的呈現在封套上,藉由包裝設計提升各種五金產品之辨識度。此外,我們也建議讓包裝上的產品名稱,能以中英日多語言的方式呈現,以提升產品之專業感。
牆面外觀與招牌
裕太五金為獨棟式建築,依照五金行的屬性,牆面外觀選用深灰色的企口板,希望呈現一種工業風格,帶出一點沈穩的調性。直式招牌則採用白色燈箱的方式,讓Logo在招牌上清晰可見,呈現簡潔俐落的調性。
總結
這次的案子由於客戶的需求相當明確,客戶在我們進行前,提供了很多資料讓我們參考,給我們團隊有很清楚的目標,讓本案執行的相當順利,我們希望能透過此作品,顛覆台灣傳統五金行形象,讓五金行的品牌視覺能有新的詮釋!
涂設計 2021.9