這次涂設計團隊首次與日本企業合作，設計B2B品牌-「星賀和牛」。「星賀和牛」為裕賀食品股份有限公司所創立的品牌，主要服務為日本九州地區黑毛和牛之供應商。「星賀和牛」主要的產地中鹿兒島、宮崎與大分等地都有獲得日本第一名大賞的評價，在日本「星賀和牛」也深受五星級飯店主廚愛用，定位為頂級的和牛品牌。

兼具「傳統的信賴感」與「頂級和牛之高貴感」

起初在做市場調查時，我們發現到能參考的案例極少，因為即使在日本，和牛的供應商也很少有品牌形象的概念，大部分的形象仍然是以較為傳統的風格呈現，並以書法字呈現品牌商標，且缺乏頂級和牛的高級感，因此在一開始前期在掌握品牌風格調性時，其實不太容易進行設定。在經過不斷討論後，我們最後擬定出了兩個設計目標，希望將星賀和牛打造為兼具「傳統的信賴感」與「頂級和牛之高貴感」的和牛品牌，我們希望「星賀和牛」未來不論是作為一個提供給餐廳高檔和牛的供應商，或是透過通路直接販售給一般消費者，都能體驗到我們所設定的品牌氛圍。

品牌標誌設計：決定象徵元素(Logomark)

在決定商標的視覺元素時，涂老師掌握了兩個方向，一個是從品牌名出發，一個是從牛本身出發。首先藉由品牌名發想的部分，由於品牌名稱星賀的「星」字，會讓人聯想到閃耀、精品、亮眼的感覺，因此如果能用星星這個符號來出發，比較容易可以引導出高級的氛圍，因此當中嘗試了以星星元素設計。而品牌名第二個字「賀」，讓人聯想到同音字「鶴」，而「鶴」在日本古代，經常被當作家徽來使用，甚至日本的皇室穿的和服，也都繡有鶴的花紋，所以鶴同時也代表的是貴族、高貴的象徵，因此當初也用「鶴」的元素設計了一款商標。

最後是用牛本身來作為元素的路線，我們希望這個牛他能用一個比較簡約的手法來呈現他的高貴感，而涂老師剛好發現到，牛頭的正面，能與星星圖案做一個結合，這樣的結合剛好兼具牛的形象以及星星的圖案，但一開始這樣的組合其實過於現代感，因此為了要加入一點傳統的氛圍，涂老師將這個圖案加上了一個圓圈框，讓這個標誌成功的兼具傳統與現代高級的形象，而這也是客戶最後選定的版本。

品牌標準字設計：營造高貴感(Logotype)

有了商標圖案(Logomark)之後，接下來我們希望能透過標準字的設計，提升這個品牌的高貴與頂級感。因此在字體的設定上，傳統的書法字、具份量感的黑體字將不列入設計考量，我們希望先以明體字或是較為纖細的字為出發，營造出洗鍊、精緻、精品的調性。而最後定案的版本，是以粗明體為基底架構做改良，將局部的細節往上勾勒，營造出星星閃耀的感覺。

品牌標誌組合設計：營造傳統感

基本上在圖案及標準字，都達到了我們所要的高級感後，最後就是希望他能夠保有日式傳統的信賴感，因此這部分涂老師透過圖案和文字的排列手法，以及融合了小的印章在下方，並以規矩的十字中心架構來排列這些元素，讓他達成現代高級又兼具傳統的感覺。

和牛攝影氛圍

在和牛照片部分，我們利用了黑底來作為主要背景色，黑底除了能夠營造出高貴的氛圍，同時也較能凸顯和牛肉品的顏色與細節。另外我們也考量到照片與Logo的搭配性，為了搭配Logo的圓圈，我們也都以圓盤來放置和牛，盤子的外圍漆上金色的漆，和Logo的金色做整體搭配。

總結

本次的專案，相當有榮幸有這機會與日本企業合作，在經過我們專業的解說後，很順利在第一次的Logo設計提案會議，客戶很順利的選出喜歡的方案，並且完全沒有經過修改，給予我們團隊完全的信任，是一次很難忘的合作經驗。期待將來，星賀和牛經由我們的設計後，能成為首屈一指和牛品牌！

涂設計2020.3

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