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  • 11 3 月 2020

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與日商合作打造「星賀和牛」品牌視覺

這次涂設計團隊首次與日本企業合作,設計B2B品牌-「星賀和牛」。「星賀和牛」為裕賀食品股份有限公司所創立的品牌,主要服務為日本九州地區黑毛和牛之供應商。「星賀和牛」主要的產地中鹿兒島、宮崎與大分等地都有獲得日本第一名大賞的評價,在日本「星賀和牛」也深受五星級飯店主廚愛用,定位為頂級的和牛品牌。

兼具「傳統的信賴感」與「頂級和牛之高貴感」

起初在做市場調查時,我們發現到能參考的案例極少,因為即使在日本,和牛的供應商也很少有品牌形象的概念,大部分的形象仍然是以較為傳統的風格呈現,並以書法字呈現品牌商標,且缺乏頂級和牛的高級感,因此在一開始前期在掌握品牌風格調性時,其實不太容易進行設定。在經過不斷討論後,我們最後擬定出了兩個設計目標,希望將星賀和牛打造為兼具「傳統的信賴感」與「頂級和牛之高貴感」的和牛品牌,我們希望「星賀和牛」未來不論是作為一個提供給餐廳高檔和牛的供應商,或是透過通路直接販售給一般消費者,都能體驗到我們所設定的品牌氛圍。

品牌標誌設計:決定象徵元素(Logomark)

在決定商標的視覺元素時,涂老師掌握了兩個方向,一個是從品牌名出發,一個是從牛本身出發。首先藉由品牌名發想的部分,由於品牌名稱星賀的「星」字,會讓人聯想到閃耀、精品、亮眼的感覺,因此如果能用星星這個符號來出發,比較容易可以引導出高級的氛圍,因此當中嘗試了以星星元素設計。而品牌名第二個字「賀」,讓人聯想到同音字「鶴」,而「鶴」在日本古代,經常被當作家徽來使用,甚至日本的皇室穿的和服,也都繡有鶴的花紋,所以鶴同時也代表的是貴族、高貴的象徵,因此當初也用「鶴」的元素設計了一款商標。

最後是用牛本身來作為元素的路線,我們希望這個牛他能用一個比較簡約的手法來呈現他的高貴感,而涂老師剛好發現到,牛頭的正面,能與星星圖案做一個結合,這樣的結合剛好兼具牛的形象以及星星的圖案,但一開始這樣的組合其實過於現代感,因此為了要加入一點傳統的氛圍,涂老師將這個圖案加上了一個圓圈框,讓這個標誌成功的兼具傳統與現代高級的形象,而這也是客戶最後選定的版本。

品牌標準字設計:營造高貴感(Logotype)

有了商標圖案(Logomark)之後,接下來我們希望能透過標準字的設計,提升這個品牌的高貴與頂級感。因此在字體的設定上,傳統的書法字、具份量感的黑體字將不列入設計考量,我們希望先以明體字或是較為纖細的字為出發,營造出洗鍊、精緻、精品的調性。而最後定案的版本,是以粗明體為基底架構做改良,將局部的細節往上勾勒,營造出星星閃耀的感覺。

品牌標誌組合設計:營造傳統感

基本上在圖案及標準字,都達到了我們所要的高級感後,最後就是希望他能夠保有日式傳統的信賴感,因此這部分涂老師透過圖案和文字的排列手法,以及融合了小的印章在下方,並以規矩的十字中心架構來排列這些元素,讓他達成現代高級又兼具傳統的感覺。

和牛攝影氛圍

在和牛照片部分,我們利用了黑底來作為主要背景色,黑底除了能夠營造出高貴的氛圍,同時也較能凸顯和牛肉品的顏色與細節。另外我們也考量到照片與Logo的搭配性,為了搭配Logo的圓圈,我們也都以圓盤來放置和牛,盤子的外圍漆上金色的漆,和Logo的金色做整體搭配。

總結

本次的專案,相當有榮幸有這機會與日本企業合作,在經過我們專業的解說後,很順利在第一次的Logo設計提案會議,客戶很順利的選出喜歡的方案,並且完全沒有經過修改,給予我們團隊完全的信任,是一次很難忘的合作經驗。期待將來,星賀和牛經由我們的設計後,能成為首屈一指和牛品牌!

涂設計2020.3

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