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  • 08 4 月 2021

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泰山"大吸館"品牌飲料包裝與吉祥物設計流程

泰山的「大吸館」飲料品牌,可說是顆粒飲料的先驅,2009年上市起至今,「綠豆椰果」、「黑糖仙草椰果」,一直是便利商店的長青顆粒飲品。

商業飲料包裝設計目標,通常可分為三種,包含①全新產品包裝設計 ②原有產品優化更新(如我們在2017年所設計的健酪乳酸飲料) ③原有產品全面性更新。而本次「大吸館」包裝設計的目標,則是屬於 ③,將原有的產品進行全面性的包裝視覺更新。包含品牌形象、品牌商標、包裝整體視覺,都進性全面性的改版,因此讓我們在設計上有很大的發揮空間。

雖為大幅度的改版設計,但不代表設計師能夠天馬行空的進行,而是必須在一些商業與行銷策略的考量下來執行,包裝設計流程上,包含我們必須進行第一階段的「了解商品企劃」,並與客戶一同討論企劃的可行性。在經過與客戶深入的討論後,我們有了共同的目標,也就是決定為本次包裝,設計專屬的「吉祥物角色IP」,將這些飲料果粒,如綠豆、仙草、椰果等,藉由擬人化的方式呈現,以強化消費者對品牌的記憶點。

在了解目標後,我們將一步步的開啟設計的流程-

【步驟①】品牌Logo商標設計

飲料品牌的Logo設計,與其他商業品牌或企業Logo不同的地方,在於Logo露出的載體,主要是以包裝為主,因此我們不需要像設計企業Logo,得考量到會運用到名片、招牌、書信等等多樣性的媒介的識別度,只要專注在包裝上的識別呈現,因此在手法與複雜度上,相對可以比企業Logo來得有彈性,例如為了要加強在包裝上的醒目度,或是配合包裝設計的風格,可能會用立體效果、漸層效果、紋理、陰影效果等等,只要能夠符合這款包裝定位的調性,以及複雜的顏色中的清楚呈現,在Logo上加入一些裝飾性效果,是可以被接受的。

由於大吸館是以活潑的風格來操作,因此我們在商標Logo的設計上,也讓他偏向比較年輕、親切、活力這幾個方向來嘗試。

【步驟②】吉祥物角色IP設計

我們的角色設計目標,則是針對綠豆、仙草、椰果這些果料,擬人化成吉祥物,既然這是一款以顆粒飲料為賣點的產品,在設計上總不能讓人有果粒很稀少的感覺,至少要能有種「滿足感」,因此我們一開始就很確定這些吉祥物的身形,絕對是要以「圓胖」的形體來設計,讓包裝在視覺上較能呈現滿足感,而非以「扁瘦」的外型來設計。例如我們在設計仙草時,由於仙草本身的外型就是四四方方,有菱有角,比較剛硬的感覺,因此我們特別將仙草的四邊,設計了一點向外框張曲線弧度,讓仙草感覺是比較飽滿且Q彈的。

而在設計這些角色前,我們也先針對了這些角色,初步設定了他的個性,來幫助我們在設計時能有所依據,例如綠豆的個性比較活潑、仙草的個性比較呆萌等等。

【步驟③】包裝視覺設計

在這段過程當中,為了要產出最棒的成果,我們進行了幾款的包裝設計、編排測試,來回與客戶進行多次的討論,設計的方向包含以下幾種風格:

●簡約大方的風格:

將吉祥物以簡約的造型、簡約的配色呈現,設計於70%的版面上,並搭配大面積的白底,讓吉祥物以最醒目、最有份量感的方式呈現,加深消費者之記憶度。將大大又溫潤的英文品名字裝飾於包裝右上方,強化包裝的可愛氛圍。

●漫畫式的活潑風格:

以粉筆作為媒材繪製綠豆、椰果之吉祥物,表現本飲品食材之天然。畫面設計上,以漫畫的元素技法,包含對話框、網點,以及活潑隨性的編排方式,表達年輕人自然、率真,喜好自由不受拘束的生活態度。畫面上注音符號「ㄎㄎㄎ」,除了代表飲料中帶有顆粒「顆」,同時也是年輕人用語,藉此讓包裝與年輕人產生共鳴,風格表現上呈現較為KUSO的感受。

●豐富精緻的風格:

將文字以不同大小、不同字型,做滿版的排列,搭配綠豆與椰果吉祥物的結合,營造出畫面之豐富感,以傳達大吸館之料多味美的產品氛圍。在文字以有層次的排列之下,讓包裝更顯得帶有日式精美與清新之風格。綠豆之吉祥物設計,以爺爺帶著代表年輕人之全罩式耳機,讓吉祥物呈現反差萌,為吉祥物之最大特色。

●結合果粒食材照片的設計風格:

針對融入照片的版本,我們也進行了深入的嘗試與研究,以商業包裝來說,在包裝上呈現食物照片,是最直覺能讓消費者感受到口味的一種方式,不過當加入了照片之後,設計師則必須要花更多的時間,去考量包含-

①照片與吉祥物搭配的合適性:如照片的色調和吉祥物是否相近

②不同編排所帶給消費者感受的差異:如照片與吉祥物在畫面佔比的拿捏

因此難度對設計師來說更大幅的提升。

在包裝編排上,我們嘗試了以三種編排系統來規劃,並將這些設計,以分區塊的方式,讓大家能更清楚了解不同編排系統下,對於畫面感受的影響。

A.垂直軸線式編排系統:

從以下範例1~3可發現,每個元件之間,呈垂直式的相對關係,在這樣的編排下,包裝的畫面會讓人有沈穩的感覺,也因為每個元件的位置區塊獨立分明,因此識別度相對較高。通常垂直軸線的排法,會給人比較嚴謹、嚴肅、冷靜缺乏活潑的感覺,但由於吉祥物和Logo本身的設計是年輕討喜的,所以仍然可以讓包裝不至於太過嚴肅或有距離感。且隨著畫面的分割數量,也會影響畫面之活潑度,例如範例3的分割區塊明顯的較範例1、2來的多,因此畫面也會比較活潑、精緻。

B.折線式編排系統

將各元件安排在一條折現軸上,依序左、右、左、右來擺置每個元素,讓各元素的位置產生了左右的動線變化,畫面的活潑程度,相較於垂直軸線系統編排,提升了很多,再加上此款的設計,將圖與字壓在照片上編排,也會讓畫面的活潑感提高。

C.發散式編排系統

以食物的照片作為焦點,將其他元件的位置,如同發散的方式擺放,同樣也是如同折線式編排,能營造出畫面的活潑感。

【步驟④】上架模擬

在包裝設計完後,設計師會將設計好的包裝,以合成的方式模擬實際在便利商店架上的效果,來評斷包裝上每個元素的識別度,以及哪一款包裝在架上最為醒目,作為後續修正的參考。

【步驟⑤】完稿展開圖製作

包裝展開圖的完稿,為印刷前製圖的最後一道作業,在這個階段,設計師則需要為包裝設計圖挑選合適的色票,讓印刷出來的顏色與電腦螢幕看的顏色差異降到最低,由於新鮮屋的紙張顏色帶有一點米黃,因此設計師甚至要考量到所選的顏色,印在帶有米黃紙上而產生的變化程度,微調色彩的數值。

【總結】

這次涂設計團隊很榮幸能為這個擁有十年歷史的泰山飲料品牌,進行這一系列包裝設計的全新改造,在與泰山團隊合作的過程中,我們也感受到了泰山團隊的用心以及對細節的執著,在雙方共同努力下,激盪出最後滿意的成果,也希望藉由本篇分享,讓大家對於包裝設計的流程有更深的認知,同時了解到一個簡單的包裝背後的辛苦的歷程。

→欣賞完整作品

涂設計 2021.4

 

Tags
  • 包裝設計
  • 吉祥物設計
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  • 商業飲料包裝設計
  • 角色IP設計