泰山的「大吸館」飲料品牌，可說是顆粒飲料的先驅，2009年上市起至今，「綠豆椰果」、「黑糖仙草椰果」，一直是便利商店的長青顆粒飲品。

商業飲料包裝設計目標，通常可分為三種，包含①全新產品包裝設計 ②原有產品優化更新(如我們在2017年所設計的健酪乳酸飲料) ③原有產品全面性更新。而本次「大吸館」包裝設計的目標，則是屬於 ③，將原有的產品進行全面性的包裝視覺更新。包含品牌形象、品牌商標、包裝整體視覺，都進性全面性的改版，因此讓我們在設計上有很大的發揮空間。

雖為大幅度的改版設計，但不代表設計師能夠天馬行空的進行，而是必須在一些商業與行銷策略的考量下來執行，包裝設計流程上，包含我們必須進行第一階段的「了解商品企劃」，並與客戶一同討論企劃的可行性。在經過與客戶深入的討論後，我們有了共同的目標，也就是決定為本次包裝，設計專屬的「吉祥物角色IP」，將這些飲料果粒，如綠豆、仙草、椰果等，藉由擬人化的方式呈現，以強化消費者對品牌的記憶點。

在了解目標後，我們將一步步的開啟設計的流程-

【步驟①】品牌Logo商標設計

飲料品牌的Logo設計，與其他商業品牌或企業Logo不同的地方，在於Logo露出的載體，主要是以包裝為主，因此我們不需要像設計企業Logo，得考量到會運用到名片、招牌、書信等等多樣性的媒介的識別度，只要專注在包裝上的識別呈現，因此在手法與複雜度上，相對可以比企業Logo來得有彈性，例如為了要加強在包裝上的醒目度，或是配合包裝設計的風格，可能會用立體效果、漸層效果、紋理、陰影效果等等，只要能夠符合這款包裝定位的調性，以及複雜的顏色中的清楚呈現，在Logo上加入一些裝飾性效果，是可以被接受的。

由於大吸館是以活潑的風格來操作，因此我們在商標Logo的設計上，也讓他偏向比較年輕、親切、活力這幾個方向來嘗試。

【步驟②】吉祥物角色IP設計

我們的角色設計目標，則是針對綠豆、仙草、椰果這些果料，擬人化成吉祥物，既然這是一款以顆粒飲料為賣點的產品，在設計上總不能讓人有果粒很稀少的感覺，至少要能有種「滿足感」，因此我們一開始就很確定這些吉祥物的身形，絕對是要以「圓胖」的形體來設計，讓包裝在視覺上較能呈現滿足感，而非以「扁瘦」的外型來設計。例如我們在設計仙草時，由於仙草本身的外型就是四四方方，有菱有角，比較剛硬的感覺，因此我們特別將仙草的四邊，設計了一點向外框張曲線弧度，讓仙草感覺是比較飽滿且Q彈的。

而在設計這些角色前，我們也先針對了這些角色，初步設定了他的個性，來幫助我們在設計時能有所依據，例如綠豆的個性比較活潑、仙草的個性比較呆萌等等。

【步驟③】包裝視覺設計

在這段過程當中，為了要產出最棒的成果，我們進行了幾款的包裝設計、編排測試，來回與客戶進行多次的討論，設計的方向包含以下幾種風格：

●簡約大方的風格：

將吉祥物以簡約的造型、簡約的配色呈現，設計於70%的版面上，並搭配大面積的白底，讓吉祥物以最醒目、最有份量感的方式呈現，加深消費者之記憶度。將大大又溫潤的英文品名字裝飾於包裝右上方，強化包裝的可愛氛圍。

●漫畫式的活潑風格：

以粉筆作為媒材繪製綠豆、椰果之吉祥物，表現本飲品食材之天然。畫面設計上，以漫畫的元素技法，包含對話框、網點，以及活潑隨性的編排方式，表達年輕人自然、率真，喜好自由不受拘束的生活態度。畫面上注音符號「ㄎㄎㄎ」，除了代表飲料中帶有顆粒「顆」，同時也是年輕人用語，藉此讓包裝與年輕人產生共鳴，風格表現上呈現較為KUSO的感受。

●豐富精緻的風格：

將文字以不同大小、不同字型，做滿版的排列，搭配綠豆與椰果吉祥物的結合，營造出畫面之豐富感，以傳達大吸館之料多味美的產品氛圍。在文字以有層次的排列之下，讓包裝更顯得帶有日式精美與清新之風格。綠豆之吉祥物設計，以爺爺帶著代表年輕人之全罩式耳機，讓吉祥物呈現反差萌，為吉祥物之最大特色。

●結合果粒食材照片的設計風格：

針對融入照片的版本，我們也進行了深入的嘗試與研究，以商業包裝來說，在包裝上呈現食物照片，是最直覺能讓消費者感受到口味的一種方式，不過當加入了照片之後，設計師則必須要花更多的時間，去考量包含-

①照片與吉祥物搭配的合適性：如照片的色調和吉祥物是否相近

②不同編排所帶給消費者感受的差異：如照片與吉祥物在畫面佔比的拿捏

因此難度對設計師來說更大幅的提升。

在包裝編排上，我們嘗試了以三種編排系統來規劃，並將這些設計，以分區塊的方式，讓大家能更清楚了解不同編排系統下，對於畫面感受的影響。

A.垂直軸線式編排系統：

從以下範例1~3可發現，每個元件之間，呈垂直式的相對關係，在這樣的編排下，包裝的畫面會讓人有沈穩的感覺，也因為每個元件的位置區塊獨立分明，因此識別度相對較高。通常垂直軸線的排法，會給人比較嚴謹、嚴肅、冷靜缺乏活潑的感覺，但由於吉祥物和Logo本身的設計是年輕討喜的，所以仍然可以讓包裝不至於太過嚴肅或有距離感。且隨著畫面的分割數量，也會影響畫面之活潑度，例如範例3的分割區塊明顯的較範例1、2來的多，因此畫面也會比較活潑、精緻。

B.折線式編排系統

將各元件安排在一條折現軸上，依序左、右、左、右來擺置每個元素，讓各元素的位置產生了左右的動線變化，畫面的活潑程度，相較於垂直軸線系統編排，提升了很多，再加上此款的設計，將圖與字壓在照片上編排，也會讓畫面的活潑感提高。

C.發散式編排系統

以食物的照片作為焦點，將其他元件的位置，如同發散的方式擺放，同樣也是如同折線式編排，能營造出畫面的活潑感。

【步驟④】上架模擬

在包裝設計完後，設計師會將設計好的包裝，以合成的方式模擬實際在便利商店架上的效果，來評斷包裝上每個元素的識別度，以及哪一款包裝在架上最為醒目，作為後續修正的參考。

【步驟⑤】完稿展開圖製作

包裝展開圖的完稿，為印刷前製圖的最後一道作業，在這個階段，設計師則需要為包裝設計圖挑選合適的色票，讓印刷出來的顏色與電腦螢幕看的顏色差異降到最低，由於新鮮屋的紙張顏色帶有一點米黃，因此設計師甚至要考量到所選的顏色，印在帶有米黃紙上而產生的變化程度，微調色彩的數值。

【總結】

這次涂設計團隊很榮幸能為這個擁有十年歷史的泰山飲料品牌，進行這一系列包裝設計的全新改造，在與泰山團隊合作的過程中，我們也感受到了泰山團隊的用心以及對細節的執著，在雙方共同努力下，激盪出最後滿意的成果，也希望藉由本篇分享，讓大家對於包裝設計的流程有更深的認知，同時了解到一個簡單的包裝背後的辛苦的歷程。

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涂設計 2021.4