「聯合骨科」企業形象主視覺系統設計
聯合骨科器材股份有限公司於1993年創立，為創新與多樣化骨科器材的領導品牌，提供高品質的骨科植入物及手術器械，幫助醫師為髖關節及膝關節置換術患者提供產品與服務。聯合骨材立足臺灣，全球並設有 8 個據點，完善的客戶服務，至今獲得了全球 40 多國的醫師及病患的信任。
解決企業整體形象視覺不統一的問題
對一個企業而言，形象的建立除了來自產品本身以及服務外，還包含了企業識別系統，以及所有對外的視覺行銷物，例如企業網站、企業簡報、廣告文宣海報、型錄..等等。
在我們合作過的許多大企業設計案中，最長遇到的問題則是這些對外的行銷物，都是由不同公司、在不同時間點執行，或者是只想做單一項目，其他項目不做更新。而在這樣的情況下，時常會面臨一個嚴重的問題，則是長久下來，一家公司的形象會出現多種的風格。例如網站是一種風格、簡報是一種風格，造成對外企業形象不統一的問題。此外，我們也經常遇到企業的CIS系統過於老舊，導致很難延續與目前現代化的設計風格相配，甚至沒有輔助圖形可以運用。為了解決這些情況，我們提出了打造「企業形象主視覺系統」的概念。
打造「聯合骨科」全新企業形象主視覺系統
通常為了要讓企業的應用設計物的表現能更加豐富，最傳統的手法是使用商標圖案，藉由拆解、放大、四方連續、破格、淡化等方式應用於延伸設計品，在CIS領域中我們稱作「輔助圖形」。但由於企業行銷的媒介，隨著科技進步也越來越多元，不論是透過網站、形象短片、動態海報、簡報等，都是企業會常用到的宣傳媒介，各家企業也期望能夠透過更豐富的視覺，來彰顯企業文化與品牌精神，如果只是運用Logo所延伸的輔助圖案，在呈現上似乎又過於單調，甚至有些大企業礙於商標不能隨意更動，但商標圖案與企業標準字又太過老舊，甚至當初沒有設計輔助圖形，導致在發展現代化的宣傳品時，表現上有很大的阻礙。
因此，傳統單從Logo延伸出的輔助圖形，已經很難帶出企業形象的豐富多元性，我們則提倡企業設計一套「企業形象主視覺系統」，來解決上述這些問題，這套系統除了包含傳統從Logo延伸出的輔助圖形外，同時會再另外設計一系列全新的企業形象主視覺，而這套新的企業形象主視覺，必須是建立在原有的企業價值下，加入新的現代元素，讓企業精神透過現代化的視覺來展現，並且在視覺呈現上，更加豐富多元，以因應各種宣傳媒介。而不會再受限於傳統輔助圖形的做法，單純只以Logo元素來做延伸應用。
而這套主視覺，我們規劃了三個系列，並且以不同手法來呈現如下：
①企業形象主視覺系列Ａ：icon設計
此系列的主視覺，我們以聯合骨科之四大核心精神「Integrity．Happiness．Innovation．Accountability」設計了四個專屬的icon識別，目的是希望可能過比較輕鬆、簡約的iocn形式，來表達比較嚴肅精神，讓企業在介紹核心理念時，能夠讓觀者體會到企業的溫度，而非冰冷的口號。這些iocn圖案，除了可以用來作為海報，也放置在網站或企業簡報中。
②企業形象主視覺系列B：從商標圖案與標準字來設計
此系列的主視覺，我們嘗試將商標圖案做更多元的變化，包含以線條化呈現、線條粗細變化、商標圖案變形與連續排列等，讓原本是實心架構的Logo，改為線條後，更加適合當作底紋來使用，例如當我們將骨科材料照片放在這些主視覺上時，並不會搶過產品本身，反而是讓產品本身的專業度更加提升！這系列的主視覺，我們運用在網頁Banner、簡報、Brochure、筆記本、玻璃杯中。
③企業形象主視覺系列C：結合攝影影像
由於醫療產業大多會給人冰冷的感覺，我們希望讓這個醫療品牌，能夠帶有一些溫度，因此我們導入「健康樂活」的概念，希望能夠藉由一些運動、健康的影像照片，能讓這個企業品牌形象看起來較為輕鬆、愉悅，不會因為是冰冷的醫療器材而感到有距離而排斥，藉由影像結合Logo所轉化的線條圖案，兩者搭配之下，呈現出健康又專業的企業形象。這系列的主視覺，我們運用在網頁Banner、簡報、Brochure中。
有了以上三套的「企業形象主視覺系統」，將來企業在製作各種宣傳品時，如網站、型錄、簡報設計等等，則能視情況有更多豐富的元素可以運用，達到企業形象之「豐富多元性、風格一致性、視覺獨特性」之三大優勢。
簡介型錄設計
在聯合骨科的簡介型錄中，最重要的頁面則是骨科器材產品部分，由於產品的種類較多，我們在編排規劃上，如何透過版型規畫，讓這些產品能夠清楚的被辨識找尋，是最重要的課題，針對客戶產品的分類方式，我們也提案了幾種的方案，與客戶進行討討論。
網站Banner設計
網站的Banner對於網站來說，佔了很大的影像篇幅，很多情況甚至是以形象傳達為主要功能，因此是網頁中相當重要的元素，因此我們將聯合骨科網站Banner，導入我們設計好的主視覺系列C，為客戶精選了許多張以「健康樂活」為主的影像照片，讓聯合骨科的網站的形象也達到一致性。
員工制服領帶與領巾設計
公司成員的服裝，絕對也是傳達形象的管道之一，因此我們也為聯合骨科設計了專屬的男姓用領帶，以及女性用的領巾，因為領巾與領帶的圖案更著重於繫起來的效果，因為我們另外設計了pattern，而不是直接沿用主視覺，但在風格調性上是一致性的。
企業簡報設計
我們經常會收到企業請我們設計簡報的需求，但大多數的企業，會只希望單獨設計一份簡報，但其實簡報的風格，同樣也是在傳達企業的形象，我們建議必須和其他的應用物的視覺風格統一，才能將企業形象做最完整的呈現，進而提升專業感，增加客戶的好感度。因此聯合骨科的簡報設計，我們一樣做了相當完整的整合，讓風格與其他延伸應用物達到一致性。
總結
這次我們參與了聯合骨科股份有限公司完整的企業應用設計物，在商標Logo不更動的情況下，重新建立更完整的視覺形象系統，讓聯合骨科對外的形象能更佳一致且專業，成功開啟醫療品牌形象新的視野，也非常感謝聯合骨科對於涂閔翔設計團隊的信任，我們同時也希望藉由這篇文章的說明，讓大家可以深刻感受到，企業形象主視覺系統的必要性，希望未來能夠幫助更多企業在形象上的提升 。
涂設計2022.5
