HING KEE RESTAURANT

Description

「陳興發興記菜館」品牌形象設計

興記菜館,是位在香港廟街,1982年所成立的知名煲仔飯品牌,2019年首度引進台灣。我們重新為這老字號的香港品牌,設計全新的品牌形象,由於本店的菜色是以熱炒、炭火煲仔飯為主要賣點,因此我們希望透過隨性、粗獷、帶有點江湖味的特色塑造品牌形象,表現出大夥一起吃熱炒的熱鬧、豪邁感,以及炭火料理的粗獷氛圍。

在中文標準字的設計上,我們參考了北魏楷書體的字體特徵,設計出帶有剛勁力道的筆畫,讓標準字更有港式的風味。而在品牌主視覺形象的表現上,我們設計了一系列的形象海報,畫面除了招牌產品煲仔飯外,融合了書法字、街頭塗鴉字、廟街插畫等,目的是希望營造出香港街頭,熱鬧、隨性、粗獷、帶有點江湖味的特色。而其中一款主視覺海報,我們以漢字「煲」字,結合豐富的圖像元素,如招牌、廟街、煲仔飯來設計「煲」字體,畫面精細豐富,帶出濃厚的香港東方氛圍。

→欣賞幕後製作過程

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